La Cátedra Extraordinaria Turismo, Tecnología y Propósito nace con el objetivo de impulsar investigación aplicada y transferencia de conocimiento en un momento en el que el sector turístico se enfrenta a transformaciones profundas.
La confluencia entre digitalización, nuevas expectativas sociales y un modelo de desarrollo sostenible exige espacios académicos capaces de generar pensamiento crítico, innovación y soluciones para el futuro del turismo. Esta cátedra se concibe como un punto de encuentro entre universidad, empresas e instituciones para abordar esos retos desde una perspectiva interdisciplinar.
La línea de Turismo se centrará en analizar los nuevos comportamientos de los viajeros, la evolución de los modelos de intermediación, la experiencia del huésped, la sostenibilidad de los destinos y los impactos económicos y socioculturales del sector. Esta área buscará producir conocimiento que oriente las decisiones estratégicas de empresas, administraciones y organizaciones turísticas, favoreciendo un desarrollo más inteligente, competitivo y respetuoso con el entorno.
La línea de Tecnología abordará la aplicación de herramientas digitales y soluciones basadas en datos: IA, automatización, analítica avanzada, ecosistemas tecnológicos y ciberseguridad para mejorar la eficiencia operativa y la toma de decisiones en el sector hospitality.
Por su parte, la línea de Propósito explorará cómo la actividad turística puede contribuir al bienestar colectivo: inclusión, accesibilidad, empleabilidad, impacto comunitario, igualdad y responsabilidad corporativa. Ambas líneas se conciben como motores complementarios que permiten avanzar hacia un turismo más justo, innovador y centrado en las personas.
En coherencia con esta estructura multidisciplinar y con la vocación aplicada de la Cátedra, se pone en marcha el Cluster de Hoteleros, un órgano consultivo único en el ámbito universitario que integra de manera directa la visión estratégica del sector. Su participación permitirá identificar necesidades reales, orientar las líneas de investigación y asegurar que el conocimiento generado responda a los desafíos actuales y futuros del turismo.